文 | 游戏价值论第四色网主页

2025 新年着手，叠纸《恋与深空》又一次冲到了畅销榜首，激勉了媒体的报说念，这亦然短期内第 4 次冲到第一的发扬。

畴昔外界将米哈游、莉莉丝、鹰角、叠纸一皆定名为「上海四小龙」，四者发展的所在并不疏通。之前莉莉丝更偏向买量和数值，更偏向华南公司的顶住，而其他三者则是内容向的新势力。

从 2024 年的发展来看，叠纸所代表的女性向市集力量发展发扬优于米哈游、鹰角所属的二次元、也优于莉莉丝主打的卡牌和 SLG。

但四小龙的基调是一致的，都在畴昔一年积极求变，同期也都遇到了变革中的阻力。

二次元的窘况与但愿

当一个汇聚效应尽头强的垂直赛说念出现下滑，执牛耳的存在势必好不到那处去，自带热搜体制的米哈游这一年还是血流漂杵。

2024 年的最后一篇共享中游戏价值论提到，年底二次元游戏市集呈现两级趋势。一方面多量二游停运，另一方面新品音讯狂风暴雨。

市集供大于求，低质地二游将被淘汰，头部二游仍在强撑。2024 年，二次元游戏市集遭逢了前所未有的挑战。据中国游戏产业敷陈，2024 年，我国二次元迁移游戏市集实质销售收入 293.48 亿元，同比下落 7.44%。

其实这个情况本年早期就有了苗头。

年中的时刻咱们提到，新品是赛说念健康不息发展的必需品，但清新血液带来的是罕见增收如故存量竞争是两码事。这个赛说念不单是是全体上面部通吃，细分赛说念有了头部之后，咫尺基本看不到巧合冒头的第二个径直竞品。

动作劫夺最大蛋糕的大哥，以米哈游为例，其实从星铁到 zzz，里面吸血影响的说法并不萧疏。凭据 Sensor Tower 等平台的数据，2020 年《原神》收入高达 15.6 亿好意思元，2023 年仅为 9.4 亿好意思元，下滑 40%。

市集缩水意味着左手倒右手并莫得把蛋糕作念得更大，星铁上位，原神下滑，ZZZ 新高，前两位也开动震憾，这是客不雅存在的风光。

如斯景色下，本年米哈游最大看点亦然求变。

最典型的《原神》四年开动放下形体遴荐降价。这其实传达了一个明确的信号，二游大哥也要用新的技能智力保管发展、保管地位了。其时也提到，关于米哈游自身品牌而言，降价的行动可能不单是是对用户示好，而是一种祛魅。

自此，纵脱买量的音讯传出，DataEye-ADX 数据泄露，本年暑期档投放中重度 APP 游戏中，米家两款踏进前 6。通常援用媒体报说念的爆量助手数据，米家三款最近 30 天都位居 TOP 5。从趋势图来看，投放素材远隔达到 3-5 倍的进度。

买量自己是平时的贸易策略，其实在原神之前，阴阳师爆火的期间，二次元赛说念与买量的距离并莫得那么远。动作卡牌玩法，自己也会选择平时的买量营销策略。

2020 年原神横空出世后，市集关于二次元居品的贸易框架的默契，围聚在以内容驱动，合作氪金后劲弘远的抽卡玩法，与用户诞生缜密状貌通顺的同期不错得回尽头高的答复率。比拟市集主流的买量居品，从简无数的营销践诺用度。同期心境驱动也不错加快品牌的诞生。

新兴的细分赛说念、更高的答复更具粘性的用户群体，诱骗一大波居品进场跟风。

跟着内容化不再是二次元游戏的专属，米哈游的纵脱买量更是一记重炮，从判若犀利的新所在拉回到与买量居品吞并皆跑线。

假定咫尺想要立项，且无论是否有精妙的脚本和脚色筹谋，卷到抉剔的品相老本、社区缓助妥协决进入、行业大哥已有无数的宣发进入，濒临高风险低答复率，怎么劝服决议者或者投资东说念主。

二游赛说念底层贸易逻辑的改变，才是无数买量之下果真的冲击。

同期这一系列的高老本进入动作也没能让原神和星铁重回畴昔高度，反倒是买量相对最少，经过大改和强力脚色卡池的《绝区零》冲了一次榜首，特出开服的发扬。

米哈游的一系列求变是两条干线，内容向的代表能不可自便用户审好意思疲钝以及在全新的赛说念说明我方一次。

2024 年 9 月，米哈游发布了一张包含多个新项指标招聘告白。这张招聘告白中包含五个全新名堂，要道词远隔是当代都市、写实魔幻、动物拟东说念主、崩坏 IP 新作以及一款泰西卡通画风居品。

通常赛说念的鹰角畴昔一年极度低调，除了自我抒发强烈的单机游戏《来自星尘》外，到了年末《明日方舟：临了地》通知二测才激起了浪花。

大环境决定鹰角吃老本的近况并莫得改变，被交付厚望的临了地也明确抒发了鹰角在二游赛说念的贯通。

保持好意思术竞争力，提升居品发扬力，本领里的加持下从玩法和平台自便，这其实亦然行业明确的解题想路之一。

关于鹰角自身而言，络续践行从小老本到大制作的迈步，这么的求变势必会遇到居品开导商一系列的新问题。

包括年中有报说念陈腾讯 NExT Studios 前副总司理顾煜加入鹰角聚集，并在其中担任本领高管，定位接近 CTO。

从畴昔拼内容，到咫尺品牌、IP、内容、本领，都要一驾驭，临了地亦然鹰角求变阶段性的后果。

女性市集的风和新的挑战

2024 的叠纸不错用春风快意来形色，《恋与深空》蓄势后的爆发，屡次登顶即是最好的说明。

可是行业最选藏的焦点如故赛说念的发展，一个比较特意旨酷爱的点是，本年惨淡的电影市集也在大谈特谈女性不雅影。

值得注意的是，脚下「她力量」的风到底能不可成为市集增量而不是畴昔的存量换血自己需要打个问号。

因为畴昔几年寰球不提「她经济」并不代表女性玩家的示弱。相背，简直总计大 DAU 类型 ( 派对、MOBA、FPS ) ，细分赛说念自走棋、二次元、小游戏都不错看到女性玩家活跃的身影，以至 SLG 这种都会拿女玩家出来作念宣发。

在畴昔的默契中，比拟于男性玩家关于游戏玩法带来的乐趣，女性玩家更容易被游戏好意思术、音乐、剧情东说念主设、营销等层面的内容所诱骗。在这种理念的驱使下，女性向市集的新品更注重在题材和作风上进行各异化竞争，同期加大在好意思术音乐、市集营销等包装层面的进入。

这也导致玩法的同质化或者说全体弱化，其主要的作用是为故事脚本的张开提供互动的技能以及养成体系的数值体现，这少量有点肖似二次元市集畴昔的理念。

而女性玩家活跃于各个类型玩法实质情况其实也标明，她们是果真深爱游戏的玩家，并不会被固有的题材和玩法所扫尾，或者说，通过风气莳植女性玩家关于玩自己的乐趣收受度不停提升。

换句话说，女性玩家正在从泛用户走向中枢，这才是这一轮「她经济」浮出水面的最要道撑持。

濒临这么的趋势，玩法变革通常成为要道，灵犀《如鸢》是一例，叠纸《无尽暖暖》是另一例。

居品上线后，叠纸首创东说念主姚润昊第二天发布里面信称，「无尽暖暖的首日活水大大提升了公司游戏首日活水记载。咱们蓝本认为很难在咱们不擅长的 PC 和 PS 平台上取得自便，事实上，从首日收入来看，国内 PC 收入逾越 50%，外洋的 PS+PC 的收入占比更是高达 80%。其中，札记本占到了很大的份额。」

跨端天然是一种滚动，但需要注意的是，变革通常也有新的问题。《无尽暖暖》在迁移端的发扬似乎并不尽如东说念见解，而 PC 主机端则显得更为出色。这背后折射脱手游公司跨端转平台势必濒临的新的本领纯属，而不单是是居品想路的挑战。

「PC、主机和迁移版块是两个游戏」，这种论调在接下来的跨平台波涛中会被反复考据，进而络续把高企业本领积攒带来的竞争上风，叠纸也好、鹰角也罢，从小到大寻求滚动的进程中都必须克服本领壁垒的困难，智力保护迁移端的基本盘。

直面最强烈的战场和无餍和挑战

在上海四小龙中，莉莉丝都是最特殊的阿谁，是被包裹上了华东公司皮的华南公司，它的业务形态和华南系的公司更为贴近，不管是居品的形态，如故运营的口头，都是如斯。

其擅长的卡牌和 SLG，包括出海的顶住，都与其他三东说念主澈底不同。

可是从《剑与远征：出发》开动，莉莉丝有相识向内容向靠近，保持抛弃卡牌基本盘的同期，向剧情、寰宇探索、赛季制等长线内容的形态涉足。

这款居品拿下谷歌游戏 2024 年度最好游戏和年度 iPhone 游戏是最好的实力说明。

可是即便如斯，出发自己的踏实性却不如 AFK 一代和莉莉丝其它的 SLG 居品，这与抛弃卡牌当下强烈的市集环境也谈判系。

「不想只作念买量式的氪金游戏」是莉莉丝明确的策略转型，这两年新推出的《活命派对》以及《远光 84 ( Farlight 84 ) 》绝不遮拦我所在往内容和大 DAU 的转型之心。

天然从执行发展的角度，不管主打内容牌的游戏团队如故传统买量领头羊，都渴求大 DAU 的出现，巧合给企业的全体发展提供助力。

可是《活命派对》愈挫是本年转型路上的要紧打击。

上个月传出「莉莉丝游戏旗下的《活命派对》名堂组，在开启不删档测试之后的 4 个月后，迎来较大幅度的裁人。原制作主说念主下课，当下名堂一霸手的位置虚左以待。」的音讯。

就在一年前的 11 月，这款蓝本被交付厚望的《活命派对》开启初次测试。其时游戏价值论聊过，这款居品的外交的比重以至高于《蛋仔派对》、《元梦之星》，用莉莉丝刊行厚爱东说念方针子龙当初的说法「《活命派对》比较特殊，咱们把它界说为「依托于游戏的外交居品」。」

莉莉丝天然是很有无餍的，挑战的派对游戏以及射击赛说念都是令东说念主惊奇的巨头战场。

不外比拟其他竞品，《活命派对》的发展进程相对来说比较低调，莉莉丝有相识幸免重走买量营销的门路。

另一款袼褙射击《远光 84》外洋上线之初，也莫得进入什么资金买量，据官方所说曾靠着天然增长达到了百万 DAU。

当《活命派对》冲锋失利，这一款 FPS 赛说念居品谋求大 DAU 之路就更具看点。改日的国内运营策略上，莉莉丝到底是络续保持克制走内容传播、口碑践诺的转型策略，如故会重回买量模式。

最近这款游戏也开动在一又友圈等渠说念投放预约告白，预示本年加入国服战场的时机行将到来。

回来上海四小龙的 2024 年，无一例外都遇到了变革上的阻力，基本盘的维稳和自便、跨赛说念的开拓、跨平台的全新挑战，就和咱们之前全年盘货中的总结一样第四色网主页，这是游戏行业新一轮大变革的泉源，畴昔功成名就的设施论困难需要转变。